Bessere Leistungen mit Big Data: Unternehmen können vom Fußball lernen

Leipzig, 8. Juni 2016
Das Thema Big Data spielte bei der Analyse gegnerischer Mannschaften und somit letztlich dem Sieg der deutschen Nationalmannschaft bei der WM 2014 eine wesentliche Rolle. Mittlerweile setzen immer mehr Unternehmen auf die Auswertung großer Datenmengen. Auch im Flottenmanagement können Datenanalysen zu mehr Leistung und Effizienz führen.

Oliver Bierhoff, Manager der deutschen Nationalmannschaft verkündete im Frühjahr 2014 auf der CeBIT, mit Hilfe von Big Data-Analysen die DfB-Auswahl zum Sieg zu führen. Damals war das noch eine Meldung wert, und sie stieß vielerorts auf Skepsis¹. Inzwischen ist der Einsatz von Big Data im Fußball weit verbreitet. In der Bundesliga sowie in England werden insgesamt rund 50.000 Positionsdaten von Spielern und Ball an 12 Antennen am Spielfeldrand gesendet – pro Sekunde². Jede Bewegung der Fußballer auf dem Feld wird vermessen und in Echtzeit ausgewertet. Daten aus dem Training vervollständigen das Bild. Selbst die Fans haben Zugriff auf einen Großteil der Informationen, die sie für ihre privaten Fußballanalysen verwenden können.

Der Profi-Fußball macht es vor: Mit Hilfe von Big Data lassen sich Erfolge erzielen und nicht nur effiziente Spielzüge und Taktiken, sondern auch effiziente Prozesse herausarbeiten. Dabei gehen die Fußballclubs wesentlich weiter als die Wirtschaft. Was im Sport passiert, ist auf Unternehmen nicht übertragbar, dafür sorgt allein schon der Datenschutz, sagt Thomas Erwin, Partner der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft KPMG.³ So würde sich wohl kaum ein Mitarbeiter bereit erklären, drei verschiedene Chips in seiner Arbeitskleidung zu tragen, wie es bei den Kickern inzwischen üblich ist.

Ganz so weit müssen Unternehmen aber auch nicht gehen. Schon erste Schritte beim Einsatz von Big Data können zu messbaren Erfolgen führen. Das zeigt zum Beispiel die Anwendung von Telematik im Fuhrpark. Was im Fußball die Spieler, sind hier die Fahrzeuge. Mit der Flottenmanagement-Lösung WEBFLEET von TomTom Telematics, lassen sich beispielsweise Informationen über Ort, Fahrtzeiten, Fahrverhalten, Wartungsstand oder geladene Güter live in die Zentrale des Unternehmens schicken. Diese Daten können für eine bessere Disposition und einen effizienteren Einsatz der Flotte genutzt werden. Telematik-Lösungen können auch helfen Dokumentationspflichten und gesetzlichen Vorgaben zu erfüllen sowie den bürokratischen Aufwand zu verringern. Daten über den Fahrstil liefern zudem Hinweise, wie sich durch Anpassung des Fahrverhaltens der Kraftstoffverbrauch und der Verschleiß eines Fahrzeugs senken lassen.